Disputas: Kreative forbrukere

Marit Gundersen Engeset disputerer for doktorgraden torsdag 6. januar 2011 med avhandlingen The Creative Consumer: Exploring consumer behavior from a creativity perspective. In English

03.01.2011 - Red.

I økende grad inviteres forbrukere til å være kreative, aktive og utforskende. Dette står delvis i kontrast til mye av forskningen på forbrukeratferd, som forutsetter at forbrukere først og fremst er passive mottaker av markedsføringsstimuli.

I avhandlingen sin bruker Marit G. Engeset kreativitetsteori for å forstå forbrukeratferd. Ved å studere forbrukeres beslutningsprosess og valg om hva de vil servere venner til middag, har Engeset analysert hvordan forbrukere kan være kreative.

Resultatene viser at kunnskap, motivasjon og evne til innovasjon påvirker forbrukerkreativitet både i form av kreativ beslutningsprosess og grad av kreativitet i løsning på forbrukerproblemet. Når forbrukere er mer kreative, viser resultatene også at de er mer fornøyde med sine egne valg.

Engesets avhandling illustrerer at kreativitet er en viktig dimensjon å ta hensyn til når forskere og markedsførere søker å forstå forbrukeratferd. Avhandlingen representerer en ny tilnærming til forskning på forbrukeratferd og bidrar med å utvikle teori og verktøy for å måle forbrukerkreativitet. Arbeidet legger grunnlag for ny forskning på dette feltet.

Marit Gundersen Engeset er utdannet Master of Science i Internasjonal hotell- og reiselivsledelse fra Høgskolen i Stavanger og arbeider som førstelektor i markedsføring ved Høyskolen i Buskerud.

Tema for prøveforelesningen:Theoretical and methodological challenges in applying creativity in consumer behavior research
Tid og sted for prøveforelesningen: Auditorium 10, Merinobygget NHH, torsdag 6.januar 2011, klokken 11.15.

Avhandlingens tittel: The Creative Consumer: Exploring consumer behavior from a creativity perspective.
Tid og sted for disputasen: Auditorium 10, Merinobygget NHH, torsdag 6.januar 2011, klokken 13.15.

Veiledningskomité:
Professor Sigurd V. Troye, NHH (hovedveileder)
Professor Kåre Sandvik, Høgskolen i Buskerud

Bedømmelseskomité:
Professor Leif Hem, NHH (leder)
Professor Torvald Øgaard, University of Stavanger
Associate Professor C. Page Moreau, University of Colorado